作为百度贴吧的一名资深吧主,从2005年至今五年多的时间,见证了百度贴吧从小到大、从孩提到成熟的历程。记得2005年底,在百度贴吧两周年大会上,本人曾代表地区类贴吧吧主发言。时任百度副总裁的梁冬为此曾深有感触地说:不一定是对偶像崇拜才要去建一个贴吧,普通人完全可以聚在一起建立自己的贴吧。
诚然,百度贴吧就是在这种开放式思想指导下,让众多志同道合的网友基于感兴趣的关键词相聚在了一起,一跃成为了全球最大的中文社区。记得在贴吧两周年的时候,我还曾为正定吧两万的发贴量窃喜,然而时至今日,不消半个月两万的数字就能突破。
百度总共有多少个贴吧?恐怕没人能说得清楚,但从贴吧目录来看,不外乎两大类:一类是跨地域共同关注类,如明星贴吧、动漫贴吧、情感贴吧,关注这类贴吧的人往往不受地域限制,只是为了一个共同的话题而聚合到了一起,这类贴吧最大的特点是“其兴也勃焉,其亡也忽焉”,是某个特定时期的产物。另一类就是社区家园类,如地区联谊贴吧,在这类贴吧中活跃的吧友,也许在现实生活中就是同事、邻居,为了影响或改变他们生活的某个方面、或者发生在他们自己身边的某件事情而聚在一起,这类贴吧最大的特点就是发展相对缓慢,而影响力一旦形成,绝对不容小觑。在此,仍以正定吧为例,本人曾作过一个小范围的调查,至少一半以上的正定网民,打开电脑后必作的两件事就是,一是登录QQ、二是浏览正定吧。
基于上述对百度贴吧的认识,个人认为:百度贴吧的商业化转身其实很简单。也就是根据两类不同类型的贴吧选择不同的广告投放,在第一类贴吧中,适时投放与议论主题有关的书籍、公仔、服饰类广告,而在第二类贴吧则需投放与当地民众生活有关的相关广告,如房产、租赁、餐饮等。用广告学的术语来说,这应该叫做精准营销吧。
但是百度贴吧要真正向商业化发展,还有很多工作要做,那就是相当一部分贴吧的浏览感受并不能让人感到满意。而要提高贴吧的黏度,非增强人们的贴吧的感受不可,在这一点上,选对吧主用对人是关键。 |